Domů Lázeňství Lázeňské akce Proběhlé akce Proběhlé akce v roce 2010

Výsledky mediální kampaně na podporu lázeňského DCR

7.7.2010

Tým lázeňství agentury CzechTourism připravil na začátek letošního roku rozsáhlou mediální kampaň zaměřenou na podporu českého lázeňství. Tato kampaň probíhala od 25. 1. do 25. 5. 2010 a kladla si za cíl přilákat do lázní především české samoplátce se středními a vyššími příjmy ve věku 35+. Slogan kampaně „Užijte si relax!“ měl upozornit na to, že lázně nejsou v současné době jen pro seniory a nemocné, ale nabízí mnohem pestřejší nabídku nejrůznějších krátkodobých relaxačních či wellness pobytů.

Kampaň odkazovala na nově vytvořené internetové stránky www.ceskelazenstvi.cz, které poskytují nejen ucelený přehled lázeňských míst spolu s kontakty na jednotlivé poskytovatele lázeňské péče, ale také mnoho dalších zajímavých informací o českém lázeňství.
 
Při kampani byly využity téměř všechny komunikační prostředky – tisk, rozhlas, internet i outdoorová reklama (billboardy, citylighty, reklamní plochy v MHD).
 
Tisková část kampaně probíhala od 25. 1. do 10. 5. Celkem 31 inzerátů, ať už s mužským nebo ženským motivem, se objevilo jak v nejvýznamnějších celostátních denících (MF Dnes, Lidové noviny, Metro, Hospodářské noviny), tak i v jejich suplementech (Magazín Dnes, Ona Dnes, Pátek Lidových novin, TV magazín) a periodikách (Týdeník Květy, Rytmus života, Tina, Svět ženy, Reflex, Katka, Blesk pro ženy, Glanc, …) Kromě inzerátů bylo rovněž zveřejněno 42 PR článků zaměřených na nejrůznější lázeňská témata ( současné trendy v lázeňství, relaxační a preventivní pobyty, redukční programy, lázeňská turistika, historie a současnost lázeňství v ČR, antistresové programy, wellness pobyty, beauty programy, sportovní pobyty, Jak do lázní atd.)
 
Reklama v rozhlase probíhala od 15. 2. do 15. 4. Třicetivteřinový spot lákající k návštěvě lázní bylo možné slyšet celkem 110-krát na třech stanicích – Čro1 – Radiožurnál, Impuls a Frekvence 1. Kromě toho bylo do vysílání zařazeno několik rozhovorů s odborníky a posluchači tak měli možnost slyšet např. Mudr. Bláhu – předsedu Svazu léčebných lázní, Mudr. Rebjonkovou, víceprezidentku SLL, nebo Ing. Ivetu Jakoubkovou, vedoucí týmu lázeňství CzechTourism.
 
V outdoorové části kampaně, která probíhala od začátku února do konce dubna, bylo využito celkem 877 ploch: 102 citylight vitrín, 65 billboardů, 450 letáků uvnitř autobusů, tramvají a trolejbusů, 160 polepů tramvají a autobusů a 100 rámečků na trasách pražského metra. Citylight vitríny byly umístěny na telefonních budkách, zastávkách MHD a v metru, billboardy pak na frekventovaných příjezdových komunikacích.
 
Internetová kampaň probíhala formou bannerové a hypertextové reklamy na zpravodajských a tématických serverech a dále jako reklama ve vyhledávačích a v kontextu. Zvolili jsme nejnavštěvovanější servery ve vztahu k cílové skupině – Novinky.cz, Aktualne.cz, Spa.cz, Turistik.cz, a mnohé další. Právě výše uvedené servery se ukázaly být nejúspěšnějšími.
 
Celkový počet zobrazení webových stránek www.ceskelazenstvi.cz byl za dobu trvání kampaně 536 000, počet návštěvníků stránek pak 78 937.  Přestože většina návštěvníků byla z České republiky, je jistě zajímavé, že nezanedbatelný počet jich byl také z dalších evropských zemí – zejména Německa, Slovenska a Velké Británie.
 
Pro zatraktivnění kampaně byla připravena také soutěž o víkendové pobyty v českých lázních, která probíhala po celou dobu jejího trvání. Ceny do soutěže věnovalo 16 lázeňských společností z celé České republiky a zúčastnilo se jí celkem 18 067 účastníků, průměrný počet byl 1 130 soutěžících týdně. Nejvyšších hodnot účasti v soutěži bylo dosaženo od poloviny března do poloviny dubna. Tento výsledek je možné přičíst odstartování druhé vlny reklamy v tisku a také probíhající rozhlasové části kampaně.
 
Věříme, že kampaň přispěje ke zvýšení povědomí o českých lázních a podpoří tak současný stoupající počet české samoplátecké klientely.
 
 
Pro více informací kontaktujte Ing. Ivetu Jakoubkovou, jakoubkova@czechtourism.cz,
tel.: 221 580 483.

 

Sekce: Proběhlé akce v roce 2010   |   Tisk   |   Poslat článek známému

Navigace




Mapa webu Webové stránky: NETservis s.r.o. © Copyright 2005-2012 CzechTourism - all rights reserved, administrátor Jitka Rytířová

Integrovaný operační program - Evropský fond pro regionální rozvoj - Ministerstvo pro místní rozvoj ČR