IOP – Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech

Realizace projektu Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech vychází z potřeby konkurovat stále silnějšímu mezinárodnímu cestovního ruchu, kdy státy i regiony investují do svých marketingových aktivit a komunikačních nástrojů stále více a více finančních prostředků. Podmínkou zvýšení atraktivity České republiky jako úspěšné destinace cestovního ruchu je posílení atraktivní image na domácím trhu i v zahraničí. Cílem projektu je zkvalitnění nabídky turistické destinace České republiky o inovativní a konkurenceschopné prvky a zlepšit spolupráci mezi jednotlivými aktéry cestovního ruchu. Záměrem projektu je podpora příjezdového a domácího cestovního ruchu prostřednictvím marketingových kampaní a akcí s mezinárodním významem.

Doba realizace projektu: (1.3.2011 - 31.12.2014)

Partneři projektu:

Asociace hotelů a restaurací České republiky

Asociace organizací cestovního ruchu

Asociace turistických regionů České republiky

Obsahovou náplň projektu tvoří 5 aktivit:

1. Manuál pro tvorbu produktů – vznikne na základě spolupráce agentury CzechTourism a významných regionálních subjektů cestovního ruchu, je základním prvkem projektu. Osahuje jasný návod pro tvorbu regionálních i národních produktů, jejich zavedení na trh a strukturu finálních produktů, tak aby byly na trhu konkurenceschopné a inovativní. Součástí manuálu bude kategorizace nadregionálních a regionálních produktů, případové studie 10 nadregionálních a 20 - 30 regionálních produktů, vytvoření testovacích tématických a regionálních produktů, zpracování 2 pilotních produktů (regionální a tématický) a jejich následná implementace.

2. Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu – cílem aktivity je zkvalitnit a rozšířit nabídku regionů České republiky pro domácí i zahraniční cestovní ruch prostřednictvím 3 marketingových akcí s mezinárodním významem (Tradice a národní specifika, Kulturní zážitek a Lifestyle).

3. Podpora přeshraničního incomingu – hlavní aktivitou k podpoře regionálních produktů a komunikačních témat formou přeshraničního incomingu je realizace integrované marketingové kampaně respektující názory a cíle destinačních managementů jednotlivých regionů. Aktivita projektu bude rozvíjet témata propagace a integrovat marketingové kampaně realizované v rámci dalších projektů agentury CzechTourism a turistických regionů směrem k domácímu trhu i přeshraničním trhům (např. Polsko, Slovensko, Německo, Rakousko). Komunikační mix integrované kampaně bude zahrnovat především: internet a nová média spojená s prostředím internetu (web destinace, bannerová a PPC reklama, sociální sítě, mobilní marketing, atd.), printová média (se zaměřením na oblast životního stylu, cestování a volného času) a media relations (se zaměřením na novinářské cesty předních zpravodajských, lifestylových a cestovatelských webů a časopisů a také vznik 17 marketingových skupin a realizaci 34 workshopů.

4. Publicita a propagace projektu – bude probíhat po celou dobu konání projektu a bude zajišťována prostřednictvím zvláštních tiskových zpráv, oznámením o projektu na specifických internetových stránkách, označením dokumentů o spolufinancování z fondů EU a souhlasem se zveřejněním v seznamu příjemců. Na všech mediálních výstupech a informačních a propagačních materiálech budou zveřejněny všechny povinné prvky publicity v souladu s Příručkou pro příjemce.

5. Řízení projektu – realizační tým pracuje na přípravě zadávacích dokumentací, výběrových řízení, komunikaci s dodavateli a komunikaci s orgány činnými v rámci IOP včetně zajištění publicity projektu.

Manuál pro tvorbu produktů cestovního ruchu:

http://www.czechtourism.cz/verejne-zakazky/