Domů Mark. komunikace IOP - Rebranding a marketingová pod…

IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

Cílem projektu Rebranding a marketingová podpora cestovního ruchu je vybudování jednotné prezentace České republiky jako ideální destinace pro trávení dovolené.

Konkurence na mezinárodním trhu cestovního ruchu se neustále zostřuje. Přibývají nové destinace a destinace tradiční přichází se stále sofistikovanějšími marketingovými přístupy. V takovém prostředí nemá Česká republika na výběr. Bez budování značky by byl její marketing nesourodý a méně účinný.

Dlouhodobé výzkumy ukazují na neuspokojivou pozici České republiky v oblasti hodnotových asociací země se statutem destinace cestovního ruchu. Komunikace destinace na cílových trzích musí vždy vycházet z hmatatelných i nehmatatelných hodnot, se kterými si je klienti (současní i potenciální návštěvníci) spojují. Lidé do destinace přijedou pouze tehdy, pokud si s Českou republikou ztotožní ty hodnoty, které odpovídají jejich aktuálním potřebám. Nositelem těchto hodnot je značka destinace, která zastřešuje všechny asociace s danou lokalitou či širším územím. V této souvislosti mluvíme o brandingu destinace, který se snaží prostřednictvím komunikačních prostředků umisťovat značku na cílových trzích, tedy v myslích potenciálních návštěvníků.

Hodnocení současného vnímání značky Česká republika vzešlo z výzkumů realizovaných v 10 evropských zemích. Studie hodnotila vnímání České republiky a Prahy. Z výsledků je patrné, že jsme vnímáni relativně omezeně. Pozornost je soustředěna zejména na Prahu a o zbytku země návštěvníci mnoho neví. Mezi další asociace patří české pivo a kultura pití piva. Daleko větší povědomí o nás mají obyvatelé sousedních zemí. Se vzdáleností se znalost destinace rapidně snižuje.

Většina potenciálních návštěvníků ze vzdálenějších zemí (VB, Francie, Španělsko…) si nás představují jako zaostalou zemi s omezenou infrastrukturou a stále silným dědictvím komunistické éry. Převládá pocit, že u nás není co k vidění a úroveň služeb neodpovídá potřebám turismu.

Předpokladem projektu je komplexní změna značky destinace ČR. To znamená, že rebranding destinace bude realizován na všech trzích, se kterými CzechTourism dnes pracuje. V souvislosti s tím dojde v rámci projektu k revizi současné strategie a zacílení marketingových aktivit agentury na blízké (sousední) země – vzhledem k znalosti ČR budou převažovat produktově orientované kampaně s důrazem na internet, sociální sítě mobilní event marketing, tradiční trhy z TOP 10 příjezdových zemí (UK, Itálie, USA, Francie, Španělsko, Nizozemí, Skandinávie, Maďarsko) – nosným prvkem komunikace budou imageové kampaně následně doplněné o cílené produktové nabídky prostřednictvím mixu televize, rozhlasu, tisku, outdooru a emarketingu a země BRIC (Brazílie, Rusko, Indie, Čína) + GCC (blízký východ) – bohaté země s potenciálem, kde budou převládat imageové kampaně s cílem vytvořit základní asociace s ČR a nejdůležitějšími nástroji budou televize, marketing a kampaň v letecké dopravě.

Důvody pro rebranding jsou zejména oživení značky, snaha o zlepšení image destinace. Proces rebrandingu je dlouhodobý, časově i finančně náročný proces, který se neobejde bez vzájemné spolupráce Ministerstva pro místní rozvoj, partnerů v regionech a dalších subjektů státní správy a samosprávy, odborníků v oboru cestovního ruchu, marketingové komunikace a subjektů podnikajících v cestovním ruchu. Za tímto účelem se 5. srpna konal v prostorách agentury CzechTourism workshop, na kterém byl odborné veřejnosti představený projekt Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu a vymezený čas na diskuzi. Příjemným zjištěním bylo, že všichni zúčastnění sdíleli názor, že je potřeba se posunout k jednotné prezentaci na zahraničním trhu a vytvořit tzv, „umbrella brad“. Značku, pod kterou se budou společně prezentovat již zmiňovaní partneři z regionů, destinační managementy a subjekty cestovního ruchu. Všechny užitečné informace a podněty z workshopu budou projektovým týmem využity na specifikaci dalších zadání.

Současné logo, které reprezentuje Českou republiku jako turistickou destinaci je používané od roku 2002. Průměrná životnost loga je 5 let, proto agentura CzechTourism oslovila kreativní agentury a grafická studia a poté společně s odborníky na design a marketing vybere nejlepší návrh. Logo by mělo být čitelné, jednoznačné (komunikující jednoduše a zřetelně), plné energie a fantazie, vyvolávat pozitivní emoce, schopné inovace a působení na emoce, jedinečné (znemožňující imitaci, nebo záměnu s logy jiných destinací).  

 
Hlavní aktivity
Doba realizace projektu: 1. 1. 2011 – 31. 12. 2013
Obsahovou náplň projektu tvoří 6 aktivit:
 
1.     Rebranding a marketingová koncepce cestovního ruchu - repositioning již zavedené značky pro zlepšení image destinace, vytvoření corporate design manuálu a následná efektivní realizace aktivit projektu, identifikace konkurence a konkurenčních výhod, zajištění nových trendů v oblasti cestovního ruchu, vymezení cílových trhů a určení nástrojů a prostředků marketingové strategie.
 
2.    Marketingová kampaň -  klíčový nástroj k dosažení efektu rebrandingu značky, následná komplexní a intenzivní kampaň, využívající efektivní, atraktivní a moderní nástroje pro komunikaci s cílovými zákazníky. Tvorba kreativních spotů, promo filmu, prezentace kampaní v médiích s cílem oslovit co nejširší spektrum cílových skupin, outdoor, aktivní a systematická spolupráce s médii, mezinárodní public a media relations.
 
3.     Rozvoj aplikace pro internet, online komunikace – cílem aktivity bude vytvoření aplikace pro usnadnění orientace cílových zákazníků na webových portálech, redesign webových stránek, rychlé a kvalitní sdílení informací přes mobilní internet, posílení komunikace přes sociální sítě.
 
4.    Partner management -  spolupráce s partnery v rámci event marketingu, tvorba nových produktů cestovního ruchu a jeho propojení s novou značkou destinace, tvorba informačních materiálů k podpoře šíření brandu v zahraničí a jejich distribuce.
 
5.    Publicita projektu -  bude probíhat po celou dobu konání projektu, zajištěná řadou prostředků. Medializace projektu prostřednictvím speciálních tiskových a mediálních zpráv, dále prezentací na odborných a partnerských akcích.
 
6.     Řízení projektu – realizační tým pracuje na přípravě zadávacích dokumentací a komunikaci s dodavateli, zajištění publicity projektu.
 
 
Partneři projektu
 
Partnery projektu jsou Asociace hotelů a restaurací ČR (garance a nástroj ovlivnění kvality projektu) a Národní památkový ústav (infrastruktura, kvůli které je destinace ČR nejvíce známá – kulturní dědictví). Role partnerů spočívá v odborném poradenství při přípravě vybraných produktů cestovního ruchu, v rámci svých distribučních kanálů budou napomáhat šířit novou značku destinace. Obě tyto instituce zastávají územní, regionální princip práce - odborné regionální struktury, které garantují dopad a efektivitu aktivit projektu ve všech úrovních.
 

 
 
 
Více informací:
Ing. Anna Chrastinová
projektový manažer IOP
tel. 221 580 634
e-mail: chrastinova@czechtourism.cz
 


 

(18.5.2012)

Marketingová koncepce cestovního ruchu České republiky

Agentura CzechTourism představila novou marketingovou koncepci cestovního ruchu na rok 2012-15. Cílem strategického řízení má být pozice Česka jako excelentní poznávací destinace, která v Evropě patří mezi první zvažované země pro dovolenou. více

Sekce: IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

(17.5.2012)

Nový vizuální styl destinační značky navrhne česká grafická špička

Dvanáct prestižních českých grafických studií se přihlásilo do výběrového řízení na tvorbu nového vizuálního stylu Česka jako atraktivní turistické destinace. Do druhého kola jich na základě předložených referencí postupuje šest. Ke změně vizuálního stylu dochází po deseti letech. Stojí za ní nová strategie, ve které CzechTourism představí Česko jako zemi příběhů. Zemi, ve které turisté budou odhalovat příběhy osobností, architektury, krajiny a zažívat i příběhy vlastní. více

Sekce: IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

(3.4.2012)

CzechTourism hledá nový příběh Česka

Agentura CzechTourism vypsala tendr na nový vizuální styl Česka jako atraktivní turistické destinace. Po deseti letech se tak změní podoba i strategie destinační značky, pod kterou se Česko prezentuje v zahraničí. V silně konkurenčním prostředí chce CzechTourism uspět s novou ucelenou koncepcí, v níž Česko představí jako zemi příběhů. více

Sekce: IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

(2.12.2011)

Destinační značka České republiky zatím zůstává stejná

Agentura CzechTourism na základě doporučení poroty, složené ze zástupců grafiků, mediálních a reklamních odborníků i představitelů státní správy, nevybrala nové destinační logo. Žádný z 384 zaslaných návrhů totiž nesplnil očekávání zadavatele. CzechTourism proto vypíše v nejbližší době novou soutěž. více

Sekce: IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

(24.10.2011)

CzechTourism vypsal soutěž na nové logo

Agentura CzechTourism dnes zveřejnila zadání soutěže na novou destinační značku České republiky. Cílem je najít atraktivní logo, které graficky i textově vystihne podstatu Česka jako turistické destinace. Na zpracování návrhů budou mít zájemci přesně měsíc. Výherce, jehož vybere patnáctičlenná porota složená ze zástupců státní správy i marketingových a grafických odborníků, získá jeden milion korun. více

Sekce: IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

(23.8.2011)

CzechTourism se chystá měnit destinační značku, vypíše soutěž o nové logo

Téměř po deseti letech bude agentura CzechTourism měnit destinační značku České republiky. Reaguje tak na výsledky výzkumů o vnímání Česka očima cizinců a na vývoj mezinárodního trhu. Nové logo by mělo oproti tomu současnému odkazovat na kulturní hodnoty a vést k větším pozitivním asociacím. Vybere ho odborná porota. více

Sekce: IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

(5.8.2011)

Závěry z workshopu „Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu“

Projektový tým připravil na začátku srpna 2011 workshop, na kterém byl odborné veřejnosti představený připravovaný projekt Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu s vymezeným časem pro diskuzi. více

Sekce: IOP - Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu

Navigace




Mapa webu Webové stránky: NETservis s.r.o. © Copyright 2005-2012 CzechTourism - all rights reserved, administrátor Jitka Rytířová

Integrovaný operační program - Evropský fond pro regionální rozvoj - Ministerstvo pro místní rozvoj ČR