Mediální podpora domácího cestovního ruchu v ČR

Stručné shrnutí výsledků reklamní kampaně

realizované v období květen 2006 až květen 2007
v rámci projektu SROP „Mediální podpora domácího cestovního ruchu v České republice“

Jednotlivé položky marketingového mixu byly navrženy v základním popisu projektu“Mediální podpora domácího cestovního ruchu“ a plně respektují výsledky předešlých průzkumů, z nichž vyplývá požadavek oslovovat spektrum tří základních cílových skupin (mladé, rodiny s dětmi a bezdětné tzv. „prázdné hnízdo“).
Hlavním nositelem kampaně byla zvolena tisková média (deníky a magazíny), kde kampaň probíhala průběžně po celý rok. Z uvedeného důvodu byly investice do tiskové kampaně nejvyšší. Ostatní marketingové nástroje( reklama v rozhlase, na internetu, v městské dopravě, v obchodních centrech) byly využívány ve třech vlnách, a to pro léto 2006, pro podzimních měsíce 2006 a pro jaro a léto 2007.

Graf č.1:
Rozdělení reklamních aktivit podle výše investic vložených do jednotlivých médií v průběhu celé reklamní kampaně

Inzeráty v tisku	14 395 552 Kč
Rozhlas	4 627 771 Kč
Kampaň v městské dopravě	1 350 000 Kč
Akce v obchodních centrech	1 241 309 Kč
Internet	1 202 750 Kč
Redakční články	844 646 Kč

Za nejefektivnější ( v poměru ceny a počtu shlédnutí) mohou být považovány redakční články, kterým čtenáři věnovali pozornost a vnímají je jako informace a nikoli jako reklamu. Redakční články byly umísťovány v širším spektru tiskových médií (12titulů )ve srovnání s inzeráty (5 titulů ).

Druhým velmi efektivním nástrojem se jeví internet, kde poměr ceny za inzerci na bannerech v porovnání s počtem shlédnutých bannerů překročil i původně plánovanou výši.

Graf č. 2
Rozdělení jednotlivých mediálních aktivit podle výsledného počtu oslovených osob

Redakční články	19 000 000 přečtení
Internet	8 545 527 shlédnutí
Inzeráty v tisku	5 063 000 čtenářů
Rozhlas	4 743 000 posluchačů
Kampaň v městské dopravě	1 883 355 cestujících
Akce v obchodních centrech	27 250 kusů rozdaných materiálů

Graf č. 3
Rozdělení cílových skupin v tiskové reklamní kampani podle počtu dlouhodobě oslovovaných osob v každé cílové skupině

Cílové skupiny	věkové rozpětí	počet oslovených
mladí a aktivní	15 – 25 let	1 254 810 osob
rodiny s dětmi	26 – 40 let	1 195 800 osob
„prázdné hnízdo“	35 – 59 let	2 632 330 osob

Internetový katalog „Kudy z nudy“ byl využívaný jako interaktivní nástroj celého projektu. Kolísání v počtu zobrazených stránek je dáno nejen intenzitou reklamního působení v jednotlivých měsících, ale také sezónou (počasím) a zájmem (ochotou) k cestování.

Graf č. 4
Průběh počtu zobrazených stránek v katalogu „Kudy z nudy“ na internetu podle jednotlivých měsíců v letech 2006 – 2007 v době kampaně

Zobrazená stránka je každá stránka, kterou si návštěvník daného serveru vyžádal.
V lednu a únoru 2006 nebyly zobrazené stránky touto statistikou ještě sledovány.

Základní popis projektu

Seznam kontaktů na marketingové skupiny v turistických oblastech

Více informací:
Veronika Váňová
manažer SROP
Czechtourism
tel. +420 221 580 414
e-mail: vanova@czechtourism.cz

Uživatel

Nepřihlášen

Přihlásit se

Chci dostávat novinky přímo do e-mailu:

Chci dostávat pozvánky a přihlášky na akce organizované agenturou CzechTourism:

Události / Pozvánky na akce

Vyhledávání akcí

další události…

Kalendář událostí

<<	únor 2012					>>
Po	Út	St	Čt	Pá	So	Ne
30	31	1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29	1	2	3	4
5	6	7	8	9	10	11