Zahraniční zastoupení v Itálii

Itálie – náboženský cestovní ruch

8.7.2011

Zahraniční zastoupení CzechTourism v Miláně představuje aktuální situaci v segmentu církevní turistiky.

Náboženský cestovní ruch je v Itálii oblíbená a rozšířená forma cestování. Pojmenování tohoto segmentu vychází z cílové skupiny, jež tvoří převážně fary. V Itálii je na 20.000 far, které působí nejen jako sídlo farnosti v teritoriu, ale i jako kulturní centra kde se pořádají výstavy, semináře, děti hrají divadlo a kluci fotbal. Tato kulturní centra pak pořádají i společné zájezdy, na které jezdí jak věřící tak i nevěřící s tím, že se obrací na TO dané diecéze. Jedná se většinou o bonitní klientelu se středně vyšším vzděláním. Každá fara během roku pořádá zájezd (průměr 35 osob/fara), jeden rok cestují po Itálii, další rok si vybírají zahraniční destinaci. Jednou ročně pořádají zájezdy i diecéze – těch je 220 a průměrná skupina čítá 55 účastníků. Roční potenciál italského outgoingu čistě církevní turistiky je tedy 350-400.000 turistů.

Touroperátorů působících na poli náboženského cestovního ruchu je v Itálii asi 30 a jsou spojeni v tzv. sekretariátu italských poutních cest – SPI (Segretariato Pellegrinaggi Italiani).

Jejich katalog je zpravidla rozdělený na Svatou zemi, mariánské itineráře a itineráře kulturní. Ve skutečnosti se nejedná o cestu jenom po sakrálních památkách, ale o cestu za poznáním kulturně historického dědictví daného místa, které chce turista vložit do kontextu doby. „Náš zájem oslovit tuto cílovou skupinu stoupl v momentu, když jsme na základě analýzy trhu zjistili, že Českou republiku tato část trhu prakticky ignoruje, a to navzdory obrovskému množství památek a bohaté historii,“ komentuje ředitel italského zastoupení CzechTourism v Miláně Luboš Rosenberg.

„Start-up fáze skončila hromadným fam tripem na jehož základě jsme se dostali do katalogů TO severní a střední Itálie. Nyní jsme ve stádiu navyšování mediálních výstupů a podpory produktu,“ dodává Rosenberg. Nové téma umožňuje představit destinaci z jiného, nezvyklého úhlu pohledu a upozornit zároveň na méně známá místa České republiky, především na Moravě.

Projekt Velehrad 2013, tedy oslava 1.150 let od příchodu Sv. Cyrila a Metoděje, spolupatronů Evropy, akce, na kterou byl pozván i papež, je příležitostí na destinaci více mediálně upozornit. „V rámci projektu Velehrad 2013 je připravován produkt církevní – poutní turistiky, který nabídne putování po stezce spojující Svatý Hostýn a Velehrad, ve větší míře také Svatý Kopeček, Svatý Hostýn a Velehrad“ upozorňuje náměstek hejtmana Zlínského kraje Ing. Jindřich Ondruš.

Ve stejném roce také uplyne 1.700 let od tzv. Ediktu milánského, ve kterém císař Konstantin vyhlásil náboženskou toleranci v Římské říši. Navázání spolupráce při propagaci těchto dvou významných výročí bylo cílem nedávné návštěvy zástupců Zlínského kraje v Miláně. V linii s tím půjde i ZZ CzechTourism Milano.

TZ Východní Morava se zaměřuje na církevní turistiku